处在消费升级变革时代，培养自有品牌成为业内共识。国内零售龙头企业永辉超市近年来也孵化出众多深受广大消费者喜爱的自有品牌，譬如永辉农场、田趣、优颂、馋大狮、Ofresh等。
截至目前，永辉超市自有品牌已覆盖生鲜、干杂日配、家居用品、休闲酒水等多个品类，总SKU数逾1000个，拥有全线中高端的完整品牌矩阵。财报显示，永辉超市自有品牌2020上半年总销售额14.43亿元，同比增长63.3%。
永辉超市加码自有品牌，一方面是因为强势自有品牌的出现，有利于零售商超提升市场份额、增加经营利润；另一方面，多方数据证明，自有品牌市场份额增长显著的零售商，在整体零售市场上的表现也有显著提升。
随着零售商超竞争迈入下半场，自有品牌已经成为零售商超建立差异化竞争优势的关键。永辉超市在2018年推出自有品牌 “永辉优选”后，又以消费者为核心，提出三大品牌承诺——“精选源头供应商”、“万次盲测选精品”、“品质升级高性价比”，旨在为消费者提供健康、美味、高性价比的商品。其中，坚持源头产地直接采购被永辉超市放在了首位。永辉超市旨在通过自有品牌的打造，从源头提升食品安全性。
自有品牌的推出，不仅进一步完善了永辉超市的产品矩阵，也让永辉超市成为近年来自有品牌业绩增长最好的零售商之一。以永辉超市自有品牌中的明星品牌“田趣”为例，2021年元宵当周，“田趣”汤圆销售额环比增长255%；“田趣”桃花小米年销量超过23万斤，年销售额超过200万元；田趣“五常大米”更是成为各地都争相抢购的明星大米。
达曼国际联合凯度消费者指数发布的《2021年中国自有品牌行业发展白皮书》显示，过去一年中，中国自有品牌市场总体增长22.7%，超快速消费品12倍以上（快速消费品市场同期增速仅1.8%），不仅较前两年实现跨越式增长，也达到达曼观察中国市场有史以来的最大值。而且，相比发达国家平均30%-40%的自有品牌市场占有率，中国零售自有品牌的发展还有巨大潜力。在这样一个大有可为的市场，谁能占领先机，谁就能成为下一个引领者。
责任编辑：牛筱笛
原标题：零售商超竞争进入下半场永辉超市发力自有品牌
