知萌咨询机构发布的《2022中国消费趋势报告》指出，要想让品牌穿越传播的碎片化信息丛林，打造“品牌心域”才是破局关键，无论是公域流量还是私域流量，真正有长期价值的是“心域流量”。
近两年，在诸多互联网流量平台的驱动下，很多品牌在疯狂地捕获广泛的公域流量，并通过各种技术手段，希望将这些公域流量转化为私域流量。然而，企业不得不面对的残酷现实却是：公域流量成本变得越来越高，私域流量的转化也越来越不理想，企业陷入新的增长焦虑。
其实，无论是公域还是私域，其本质还是要持续建构品牌信任，和消费者建立更加紧密的关系，与消费者实现内心的共鸣和共振。在知萌咨询机构发布的《2022中国消费趋势报告》中，提出了“品牌心域”这一趋势，要想让品牌穿越传播的碎片化信息丛林，打造“品牌心域”才是破局关键，无论是公域流量还是私域流量，真正有长期价值的是“心域流量”。
1 品牌如何赢得消费者信任？
在信息爆炸时代，消费者每天都在接收大量信息，有限的注意力在层出不穷的热点中游走。打动消费者越来越难，很多的营销动作都如同“流星雨”，璀璨却短暂。品牌想要赢得消费者的长久信任，持续的品牌建设成为关键。
知萌咨询机构《2022中国消费趋势报告》指出，在品牌建设中，消费者认知资产的积累是非常重要的。调查显示，43.1%的人认为品牌形象的宣传会增加对它的信心和了解；40.1%的消费者更愿意尝试获得广泛认可的品牌；32.4%的消费者认为品牌的形象一定要持久地去维护。
这意味着今天的品牌很容易被消费者遗忘，品牌想要长期印记于消费者的头脑中，需要进行持续的品牌传播，而不是仅仅靠一次两次的“爆点”和“热点”。盘点近几年崛起的国货品牌，无一例外都不是靠单点或者某个时点的营销爆破，而是依靠创新驱动和持之以恒的品牌影响力传播。
2 打造品牌心域，才能破解增长焦虑
如果说公域流量是品牌声量的制造，私域流量是用户关系，那么，心域流量才是品牌真正可以依赖的“认同资产”。随着公域获客成本上涨，更多品牌把目光转向了私域，私域虽然缩短了品牌与用户的沟通链路，但是想要打动消费者，最终依靠的还是产品的品质及品牌与消费者的关系。
“没有爱”的买很难持久，没有品牌广告去打造知名度，最终结果就是价格下挫，流量成本上涨。因此，想要获取用户认同，品牌必须有长线思维，流量只是工具，构建品牌的“心域场”才是终极目标。
打造“品牌心域”不仅要持续地开展品牌影响力传播，还需要思考如何更深度的让消费者实现沉浸式卷入。品牌的流行度是基础，是实现曝光到建构认知心智的过程，品牌的卷入度则是一种关系黏性，需要品牌进行精细化运营。
人口的红利趋于结束，但人心的红利正在展开；流量红利也许结束了，但是，品牌红利正在展开。今天，企业不可避免要面对大环境剧变、增长焦虑。越是面对嘈杂的环境，品牌越要关注消费者的心灵体验，创造更多的精神价值，打造“品牌心域”将成为商业和营销动作的关键。
作为长期关注着全球及中国商业趋势的变革的趋势营销公司，知萌咨询机构每年都会出品年度的中国消费趋势报告，持续预见中国消费市场的潮流变迁。《2022中国消费趋势报告》通过深度的调研、丰富的数据、立体的案例和前瞻性的趋势解读，总结了年度的趋势关键词，预见了2022年的10大消费趋势。
知萌《2022中国消费趋势报告》指出，在2022年，消费者更加关注“向内探索”，他们正在从追求外在的符号，走向深度的“向内探索”，更加注重自我的建构与生长，崇尚更简约的生活，探索更简约的兴趣，追寻更纯粹的自己。2022年的消费趋势关键词为“回归”与“追寻”，同时，知萌咨询机构经过深度的研究，也预见了2022年将会呈现的10大消费趋势，分别是：内在绽放、感官滋养、驭感消费、品牌心域、国货进化、质懒生活、极致低减、闲品新生、内容破茧、虚实相生。
